创作部 郁子
空闲的时候，会经常泡在新华书店，看一些有趣的书。有一次，读到一本广告类丛书，里面谈到一些有关于广告色彩的感受，觉得非常有道理。于是，将一些阅读之后的记忆写下来，与大家分享。
根据亚伯拉罕.莫里斯的统计，广告平均只有1/10秒的时间来吸引顾客的注意力，所以，这就意味着一则想要成功的广告必须以第一时间抓住顾客的眼睛。那么在这当中，除了广告本身的创意内容以外，就涉及到另外一个重要的点，那就是色彩，广告的色彩。
广告的色彩具有通感的作用，每一种颜色潜藏了不同的含义，可以唤起某种暗示性的东西，比如：品质、光泽、高价、温度、纯正、女人的温柔或者男人的气概等等。
有一则实验，让一组妇女使用同一种化妆品，但一种装在粉色瓶中，一种装在蓝色瓶中，实验结果：几乎 80%的妇女声称粉色瓶中的化妆品比蓝色瓶中的更为细腻、柔和而有效，然而她们却不知自己所使用的是同一种化妆品。所以，从中可以看出色彩影响着人的潜意识和心理，人们对于色彩的反应远比文字要快。
大自然色彩斑斓，红色象征着爱情与温馨、贪婪与激情，是最激烈、最富于动感的颜色，具有最大的行动潜力；既体现暴力又展示着征服的喜悦。所以，红色可以运用于让人兴奋的产品，如：巧克力、口香糖；可运用于警告和禁止的产品；当然也可运用于所有的食品，因为它同样是一个中性的颜色 ，是体现一种质量和价值的保证。
蓝色使人联想起天空、水、大海、空气和旅行，使人联想到平静、自由与梦想。淡蓝色与白色搭配则更加使人感觉清凉，非常地适合于冷冻饮品，如啤酒、软饮料、瓶装水等。
绿色，将人引入平静之中，象征着健康、新鲜、与自然。绿色也是希望的色彩。伦敦有一座布莱克弗莱尔大桥，曾经是著名的自杀之桥，从前漆成黑色，然而当桥身被重新刷成绿色之后，自杀事件就降低了三分之一。
粉色是羞怯和浪漫的代名词。它是柔顺、女性、性感、亲昵的标识。据市场反映，粉色是女性产品或轻胃痛产品的最理想颜色。
白色，非常地明亮，也相当安静，并且有点冷。大量的白色另人眩目。本身又有创造出无限潜能的印象，给人以纯洁、完美的感觉，同时它是一种绝对的理想配色。
在广告种运用黑色，可以有很强的对比作用。它适合于高品质的产品，像香水、葡萄酒、巧克力，它是贵族、卓越和高雅的象征。
褐色，联想到泥土、木材、炎热和舒适。让人想到健康的生活和日常工作，表达人们对于财富的渴望，对物质安康生活的追求。褐色还是阳刚之色，它几乎可以用于所有的男性产品。
另外还有许许多多的各种色彩，都包含有各自的内涵。
色彩可以改变物体的重量感受。一家美国工厂进行的研究结果表明，每天都得搬动的条板箱被涂成淡绿色要比以前的黑色感觉轻。在另一项研究中，搬动相同重量的暗褐色和浅黄色盒子时，浅黄色的似乎比较轻，以至于工人工作一天后并不感觉很累。
深的色调可以使物体的尺寸看起来较小。相同大小的白色图形在黑色的背景下，比黑色图形在白色背景下看起来大。三种大小相同但不同颜色的盒子，红色看起来最小，白色最大，蓝色剧种。为了使三色竖条的法国国旗从远处看起来三种颜色宽度相同，它们的比例是：蓝色—33%，白色—30%，红色—37%。
色彩还具有动感。白色是最活跃的颜色，它给人四射之感，而黑色是最消极的，看起来有收缩之感。另外，红色有向你逼近之感，而蓝色有远离之感。
色彩也带味觉之感。绿黄组合和微黄的绿色给人感觉是酸的。橘黄色的味道比较淡。粉色是甜的。褐色、橄榄绿是苦的。绿灰和蓝灰有点咸。
消费者还将色彩与气味、与声音联系在了一起。
有关色彩的学问还有很多，特别是如何将这些色彩运用于广告当中，而在这里也只能作以一些简单的论述。
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