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——写在“本田·雅阁新春赏车会”之后
有言：好的广告往往能扶持一个“瘦弱”企业成长为行业的中流砥柱，而不好的广告却同样能将一个“强壮”名企摧垮，甚至在市场上销声匿迹。这，就是广告的“魅力”之处。
这当中，创意的“神奇”可见一斑，大不可小觑之。同一事件，同一主题，同一条件（人员，场地，经费等因素系为相对“客观”），广告活动（运动）的创意不同，其产生的效应（效益）就会有天壤之别。一般而言，广告效果好，其勋章上多半的功劳属于创意；孬，则八成都是创意惹的祸。
换言之，创意往往能够于平凡之处显身手、展绝活，创造平地一声惊雷之奇迹。广告就是这般玄乎，创意就是如此美妙。前不久承办的本田·雅阁新春赏车会活动策划，就是很好的一例。
按说，像这类新车上市活动，除了领导讲话、举杯同饮、新车讲解、歌舞表演、现场声像等，大体上已无多少新意可言。多数主办者也很难从繁杂的工作中再腾出“心思”来追求什么新“花招”。
凭心而论，从预算来说，这只是一个小CASE。但从某种意义上说，其实这也是一个新的挑战。它挑战的不是我们的自信，也不是我们的能力，而是我们对每一个大小案子的强烈责任心，以及友谊广告之传家宝——“只有客户的成功，才是我们的成功”的服务理念。
于是，大家开始忙碌起来……
在我们的台湾资深广告人、友谊“大护法”——林老师的循循善诱之下，经过几轮脑力激荡的“耕耘”，专案小组创作完成了几个较为新颖、颇具胆识而又较注重*作性的“BIG IDEA”。以下仅摘录些许，以飨读者。
创意之一：“蛋糕”之惊喜礼
将最新款本田·雅阁藏在一个偌大的“蛋糕”（用木板作材料，主要由四大块拼合而成，可自由推拉、挪移，远观俨然一个“活物”。）内，而汽车周身用鲜花和绸带装饰得十分雅致。当主持人宣布开启“蛋糕”时，只听得“嘭、嘭”几声巨响，顿时，“蛋糕”内礼花齐放同时射向上空，而此时，“蛋糕”也“炸”成四块（安排四名工作人员一起将木板向外推。动作快而有力，步调一致。）
刹那间，两位美丽的红衣少女（车模）和装扮漂亮的新一代本田·雅阁呈现在观众眼前，给人以惊艳的感觉……
创意之二：竞拍本田·雅阁最新款
现场拍卖本田·雅阁最新款汽车，邀请有经验的拍卖师主持限拍一辆。（曾建议拍卖第一辆上市的本田·雅阁汽车模型，因故取消。）事先邀请若干名有意向购买本田·雅阁的客户，参加竞拍（不限定竞拍者资格，并非有奖销售之嫌。），活跃现场气氛。全场最高价成交，当场办理相关手续，并交接车钥匙。
创意之三：慈善大捐款
承上一创意，将拍卖所得之高出同类市场价部分无偿捐献给慈善（福利）机构，举行现场捐赠仪式，并邀请公证人员进行现场公证，同时邀请部分媒体单位就此作相关报道。我们希冀此举能引起广泛关注，在目标消费群中建立良好的口碑。
创意之四：最炫的试驾体验
现场邀请4位车手依次在专卖厅门前设置的“S”型环形跑道进行试驾比赛（此项有别于一般的试驾），每位选手须按指定路线进行驾驶。由专人负责计时，完成全程所耗时间最短者即获胜，颁发纪念奖品。赛后，每位试车手发表试驾感言，谈话内容突出新一代本田·雅阁的智能化。
事先募集若干名驾龄在5年以上的车手，进行短期的培训后，挑选4名参加现场的试驾活动。
创意之五：遥控车模拟演练比赛
设计一个较大的模拟跑道，其中设置各种路障，由五人（活动前需进行短期培训）分别负责五辆遥控车的指挥工作，最先完成赛程抵达终点者获胜。事先精选一辆性能最好的，于其车尾标明“本田·雅阁”字样。在比赛过程中，其他四辆车故意冲撞“本田·雅阁”，此项足见本田·雅阁的卓越性能。
创意之六：传情达意显身手
现场邀请若干名观众参加此游戏，男女搭配为一组。女方坐在车内，男方站在车外，男方按要求朗读一句话（可以用手脚比划），由女方来猜其原话。此项既活跃了现场气氛，又直接彰显新一代本田·雅阁优越的隔音效果。
（特别说明：创意之四、五、六是为了更加形象地突出新一代本田·雅阁的几大优点。后因其他原因，部分创意均未实施。）
黄沙淘尽始见金。创意就是在去伪存真、高温“蒸馏”之后的智慧“结晶”。因此，它必定是锋芒毕露，晶莹璀璨的。
文/陈妙青 | 
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