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1、体魄必须坚强
得经得住一切垃圾食品不分时段地打击，每天工作16小时以上，睡觉成了“理想”；每天只吃中饭，晚饭和夜宵，快餐面和饼干轮番轰炸，胃病成了“老友”；每天都必须进行一场又一场的“文字游戏”，智力激荡变成了“虐待”。广告这个工作其实并不好玩。
2、拿肉身当试验田，即便男人穿女内衣也不在话下
上海灵狮广告的创意总监在做碧柔洁面乳的文案时，花了几天时间，斟字酌句地想出来一篇文字“非常美”的文案。提交给客户总监后，他接过那张凝聚了多少心血的纸看也没看，只问了一句：“你用过产品了吗？”他很老实地回答：“没有。”结果，那些优美的文字被揉成了一团，劈头盖脸地就朝他脸上扔过来！丢下一句话：“你以为文案想想就能想出来吗？”于是，他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽洁不紧绷”就是这样洗出来的。
在日本，一个男员工为了做花王卫生巾文案，甚至还体验了女性的真切感受！这已成为广告界非常出名的典故。
至于男人穿女子内衣，女子试用男性剃须刀，瘦子喝减肥茶更是屡见不鲜啦。
3、悄悄擦干眼泪，吞下所有委屈，转身还给客户一个笑脸
现任职于某著名跨国广告公司的老K，回想起刚入行的情景还是非常有感触的。如今，他上班迟到、爱煲电话粥、优柔寡断和忍气吞声的毛病都是那时逼出来的。当年，他曾经创下三天两夜不回家的记录，把内裤晒在办公桌间的隔断上，写出了一篇“惊世之作”，所有的公司同仁都对他赞赏有加。可当他黑着两个大眼圈，把文章呈到客户面前后，客户花了30秒看完后说，“我看不懂，你重写，我给你钱，我说怎么写你就怎么写。”老K形容当时的感觉就是，“胸闷１接下来，客户说了什么他都没听见，他只说有事情要走开一下，然后就高唱着“就这样为你吐血，吞下你所有的委屈”，踉踉跄跄地走进女厕所刷牙去了。
不光是做文字的，就连美术也难逃一劫。小四在上海一家本土广告公司做美术五年了，他的格言是“死猪不怕开水烫”。他独立接手的第一个案子是为一家机械公司做一本宣传手册。他查找了国外同行的资料，熬了一个礼拜，天天加班到一两点钟，音乐从爵士变成摇滚，终于完成了一份他还比较满意的创作稿。那位机械公司的经理草草一翻，“这算什么，小学生也会做。”如果不是当时同事在场，如果不是看在他是客户的份上，小四早已经两大耳刮子上去了。回到办公室，他踢烂了两个垃圾桶。平静下来以后，他认清了“资本”的可恶嘴脸。翻出一句广告大师李奥贝纳的名言，复印放大后贴在了财务处的门口：“如果你发现你大部分时间在数钱，那么过不久你将没钱可数。”
“客户就是上帝”这句真理，对广告人的心理素质提出了挑战，在面临挫折的时候，要在最短时间内走出来，并且重新调整思路再创作！无论是千娇百媚的小姐还是风流倜傥的才子，面对难缠的客户，不得不“举起你的双手来”！
4、同室操戈、踩着你的头顶往上爬……竞争压力超强要顶住
广告业中最痛苦也最刺激的非“比稿”这一脑力激荡游戏莫属。在广告公司，创意总监领导着一群文案和美工，一到比稿时刻这些人立刻被分成几组，文案、美术通力合作，拿出作品和其他组比较。一旦获胜，不仅是对能力的肯定，更是意味着地位和金钱的双丰收。关键时刻谁不想作弊？骗人！
通常，偷看别人电脑已经是轻量级的了，至于吃吃饭，联络联络战友感情，或者是“买凶杀人”，更是稀松平常。段数高的要数那些“杀人不见血”的家伙，不动一兵一卒就手到擒来：先是当面否定你的作品，等你把作品扔进垃圾桶后，他会帮你“打扫干净”，甚至“仔细加工”。当你一觉睡醒，那个领奖的家伙不就是你的上司或者同事吗？可是你还得笑着说恭喜，因为你根本抓不到什么把柄，如果不幸是你的上司，那你还有被炒鱿鱼的危险。望着自己手指上正“破土而出”的老茧，你只能安慰自己天生我材必有用！
5、耐得住寂寞，守得住激情，才能在沉默中爆发
那些成功的广告人，通常言语都不太多，手里常常拿支旧铅笔，不管在厕所、卧室，公共汽车或者是餐厅，只要他想到什么，他会立即写下来。在他们的人生里，生活和工作已经没有明显的区间。那句著名的多芬（Dove）产品广告语，“多芬，含四分之一润肤乳。”就是文案花了几个月时间在洗手间里写出来的。
但同时，他们是寂寞的，他们也许是穿着丝绒的CD西装，抽着白色的登喜路，喝着陈年的红酒；他们也可能就是公共汽车上，衣着无华、表情呆滞的邻座。
惊人的创意有时来自灵光乍现，但最伟大的创意总是源自长时间不断踏实的积累。那些耐不住寂寞、满心浮躁、频繁跳槽、居功自傲的人是不可能成为一个好的广告人。有位大师曾经说过：“广告人的灵感，来源于对人和事的特别敏感。除非你有天分，又特别有兴趣，否则就别来做这行。”他所指的那个“兴趣”可以理解为“激情”。广告人如果失去激情那无疑是致命的，就好比爱情中缺少了激情一样。 | 
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