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随着广告业的发展，平面设计对图片的要求越来越高。图片对平面设计而言是创作的素材，缺少了它创意就失去了色彩，就如同彩蝶失去了漂亮的外衣，苍鹰失去了巨翼。
目前，设计师在设计作品时大多都采用素材库的资料来表现创意进行创作，这样的作品往往缺少原创性。然而，进入WTO 以后，平面广告的设计需要具有原创性，那么势必要求图片的选用也要具有原创性，而图库资料将应涉及产权而被淘汰。因而商业摄影就平面广告而言是不可或缺的，具有一定规模的广告公司必须具有自己的专业摄影师以及摄影棚能够更好的为设计服务。
但是，目前在国内，除香港、台湾商业摄影还处于刚刚起步阶段是一个较为薄弱的环节。在内地除北京、上海、广州等较大规模的广告公司以外，其它广告公司不论是专业摄影师还是广告公司的摄影意识都是不足的。
就摄影师而言，目前从事商业摄影的摄影师多半是半路出家——由于个人爱好而从事摄影工作或者以前从事过类似摄影的工作（如记者等），而真正专业出身的摄影师则是少之又少。前一类人由于没有经过系统的学习，对摄影只具有初步的了解，因而从各方面而言都是比较不足的。而后一类人则具有一定的专业知识而他们有一些户外摄影的经验，例如：他们对风景、人物的拍摄具有较丰富的实践经验，但他们的不足之处在于对摄影棚内的拍摄缺乏了解，在灯光的运用以及创意上都具有一定的局限性。
从广告公司的摄影意识上来说，一般广告公司除了对客户要求进行的产品、设备等进行拍摄外，其它则多数通过电脑设计来完成，而且拍摄的质量也不高。此外目前商业摄影多数只运用于样本的制作过程中其余平面设计运用摄影手段的少之又少。因此目前在广告公司的商业摄影只局限于产品摄影而且是最为简单的产品摄影（只要求产品清晰）。而在国外以及港台地区商业摄影则更多运用于平面设计的各个过程中，摄影师在平面设计中起着极其重要的作用。
因此目前对具有一定规模的广告公司而言应当更多的加大对商业摄影的投入，因为在这类公司中摄影的内容涉及较广，摄影棚内人物、产品的拍摄以及许多招贴、海报等的制作都可以通过摄影的手段来直接完成。因而，具有丰富的专业知识，了解设计，能够与设计师合作完成一件需要通过摄影手段来完成的设计作品的专业摄影师是必要的。此外，他们在构图、用光等方面又具有一定的知识能够适应摄影棚的拍摄。
商业摄影在中国作为新生行业对广告公司而言是即陌生又充满挑战性的，因为它是一块新生的处女地，它需要人去开垦去发展，只有不断完善及提高摄影师的能力及广告公司对它的认识才能使它适应中国广告业的发展并更好的为平面设计服务，使中国广告更快的与世界广告业接轨。朱岚
 
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